A Marquard Group Hungary december közepén indította el első, teljes portfóliót bemutató image kampányát. A kezdeményezés célja, hogy a JOY, az InStyle, az InStyle Men és az ÉVA márkák közös történetben jelenjenek meg, miközben mindegyik megőrzi saját karakterét és értékeit. A kampány központi üzenete: „Témát adunk a valódi beszélgetésekhez.”
Az időzítés nem véletlen. Október végén a Marquard Group Hungary 100%-ban magyar tulajdonba került, ezzel új fejezet kezdődött a vállalat életében. A cél változatlan, mégis hangsúlyosabb, mint valaha: olyan tartalmakat készítünk, amelyek nemcsak olvasásra ösztönöznek, hanem beszélgetéseket indítanak el, baráti asztaloknál, otthon, online és offline, mert hisszük, hogy a jó tartalom elgondolkodtat, közös élményt teremt.
A kampányfilm kreatív koncepciója erre a gondolatra épül. A spotban minden márkát egy-egy karakter képvisel, akik saját világukból érkeznek meg egy közös térbe. A történet végére mindenki ugyanahhoz az asztalhoz ül le egy kötetlen, baráti beszélgetéshez. A jelenet azt szimbolizálja, amit a Marquard márkái nap mint nap képviselnek: különböző nézőpontok, élethelyzetek és történetek találkoznak – mi pedig témát adunk hozzájuk.
A kampány érdekessége, hogy a spotban nem profi színészek szerepelnek, hanem olyan szereplők jelennek meg, akik a mindennapokban is a márkák mögött állnak, szerkesztik, építik és formálják a tartalmakat. Ez a döntés tudatos volt: a hitelesség és a valódi emberi kapcsolódás hangsúlyozása a kampány egyik alappillére.
Ez az első alkalom, hogy a Marquard Group Hungary teljes portfólióját egy országos tévékampányban mutatja meg. A televíziós megjelenéseket a márkák közösségimédia-felületei és saját online platformjai egészítik ki, egységes üzenettel és vizuális világgal.
Birta Brigitta, a Marquard Group Hungary portfólióigazgatója a kampány kapcsán elmondta: „Az elmúlt időszak változásai új lendületet és friss gondolkodást hoztak a Marquard Group Hungary működésébe. Ez a közös kampány számunkra ünnep is: megmutatja, hogyan tudnak különböző karakterű márkáink egy közös értékrend mentén hitelesen megszólalni. Hiszünk abban, hogy így valódi kapcsolódást tudunk teremteni az olvasóinkkal és a partnereinkkel egyaránt.”
A film kreatív és produkciós munkáit a Creative Coffee csapata jegyzi, akik számára is különleges volt az együttműködés: „Relevancia, stílus, magas minőségre való törekvés. A Creative Coffee-nál hiszünk az imént felsoroltak időtállóságában, így a Marquard Mediával közös, első projektünket is ezek mentén valósítottuk meg.”
