A „Hazaiban Hirdetünk” társadalmi célú kampány azt tudatosítja, hogy a magyar tartalomgyártás, sőt a helyi kultúra fenntarthatósága is közvetlenül a reklámbüdzsék felelős felhasználásán múlik. Ha a magyar digitális médiaköltés kétharmada a globális techóriásoknál landol, az a hazai tartalomfejlesztés sorvadásához vezet.
A „Hazaiban Hirdetünk!” mozgalom és kampány célja, hogy tudatosítsa a hazai és nemzetközi hirdetők körében: a magyar tartalomgyártás, a sokszínű tájékoztatás és a helyi kultúra hosszú távú fenntarthatósága közvetlenül a reklámbüdzsék felelős felhasználásán múlik. A kezdeményezés tehát arra hívja a Magyarországon aktív hirdetőket, hogy reklámköltségük minél nagyobb hányadát fordítsák hazai médiafelületekre – a magyar munkahelyek, a minőségi hazai tartalomgyártás és az itthoni gazdaság erősítése érdekében.
A kampány központi platformja, a hazaibanhirdetunk.hu már hivatalosan is elérhető a hirdetők és a szakmai közönség számára.
Józan üzleti döntés és felelős piaci magatartás
A „Hazaiban Hirdetünk” nem egy globális platformok elleni kereszteshadjárat, hanem egy inspiráló, pozitív hangvételű figyelemfelhívás. A kampány alapüzenete egyértelmű: ha minden reklámforintot „kiengedünk a világnak”, előbb-utóbb nem lesz, aki itthon minőségi magyar tartalmat gyártson.
Az utóbbi évek piacváltozásai komoly egyensúlytalanságot hoztak:
- A teljes magyar digitális médiaköltés (207,6 milliárd forint) 65%-a ma már a globális techóriásoknál landol, így a hazai digitális szereplőknek mindössze 35% jut.
- Miközben világszinten a médiaköltés átlagosan a GDP 0,99%-át teszi ki, Magyarországon ez az arány történelmi mélypontra, 0,47%-ra esett vissza.
- A hazai tartalomfejlesztés motorja – a tévéműsorok, a nyomtatott és online sajtó, a helyi rádiók és közterületi felületek – szinte kizárólag a reklámbevételekből finanszírozható.
„Nem háborúzni akarunk a globális technológiai cégekkel – együtt élünk velük, használjuk őket. De azt is kimondjuk: ahol a reklámpénz landol, ott lesz magyar tartalom, ott lesz magyar munkahely, és ott lesz jövője a hazai médiaiparnak. A ‘Hazaiban Hirdetünk’ kampány tehát nem érzelmi gesztusokat, hanem felelős üzleti döntéseket céloz a hirdetői szektorban, reméljük rövidtávon is kimutatható sikerrel” – mondta dr. Tóth Csaba, a MEME elnöke.
Meghatározó márkák döntéshozói a kampány élén
A kezdeményezés hitelességét növeli, hogy a kampány arcai nem színészek, vagy sztárok hanem olyan elismert hazai hirdetői döntéshozók, a Magyar Telekom, a Richter Gedeon és a MOL kommunikációs vezetői, akik napi szinten döntenek milliárdos média-költségvetésekről. A kreatív koncepció szerint a vezetők pont olyan környezetben – újságolvasás, autóvezetés vagy meccsnézés közben – fogalmazzák meg üzeneteiket, amikor magát a hazai tartalmat fogyasztják.
Miben nyújt többet a hazai média?
A kampány négy alapüzenet mentén foglalja össze a hazai platformok megkérdőjelezhetetlen előnyeit a hirdetők számára:
- Exkluzivitás és hatékonyság: Közös kulturális élményeken keresztül, fókuszáltan éri el a magyar fogyasztókat.
- Hitelesség és megbízhatóság: Profin szerkesztett, transzparens tartalmi környezet és ellenőrzött adatszolgáltatás.
- Márka- és csatornabiztonság: Nincs algoritmus-kitettség, a kampányok kezelése emberi szinten, közvetlen partnerségben és rugalmasan történik.
- Társadalmi és gazdasági felelősség (CSR): A hazai médiába fektetett hirdetési pénz itthon dolgozik – közvetlenül támogatja a helyi munkahelyek megőrzését, a magyar kreatív ipart és az adóbefizetéseket.
Nemzetközi példák igazolják az összefogás erejét
A hazai kezdeményezés szervesen illeszkedik a nemzetközi trendekbe, ahol a helyi piacok hasonló módon reagálnak a globális szereplők dominanciájára.
Ausztriában a teljes média- és reklámipar közös „Made in Austria – Made for Austria” kampánya hívta fel a figyelmet a lokális költések fontosságára. Dániában tizenkét konkurens médiaház példátlan módon arra kérte a hirdetőket, hogy akár egymás felületeit válasszák, csak a dán gazdaságban tartsák a pénzt. Franciaországban pedig a „Les Relocalisateurs” iparági mozgalom mutat rá nap mint nap arra, hogy a helyi média támogatása kulcsfontosságú a társadalmi kohézió és a demokrácia fenntartásához.
