A „Hazaiban Hirdetünk” társadalmi célú kampány azt tudatosítja, hogy a magyar tartalomgyártás, sőt a helyi kultúra fenntarthatósága is közvetlenül a reklámbüdzsék felelős felhasználásán múlik. Ha a magyar digitális médiaköltés kétharmada a globális techóriásoknál landol, az a hazai tartalomfejlesztés sorvadásához vezet.

A „Hazaiban Hirdetünk!” mozgalom és kampány célja, hogy tudatosítsa a hazai és nemzetközi hirdetők körében: a magyar tartalomgyártás, a sokszínű tájékoztatás és a helyi kultúra hosszú távú fenntarthatósága közvetlenül a reklámbüdzsék felelős felhasználásán múlik. A kezdeményezés tehát arra hívja a Magyarországon aktív hirdetőket, hogy reklámköltségük minél nagyobb hányadát fordítsák hazai médiafelületekre – a magyar munkahelyek, a minőségi hazai tartalomgyártás és az itthoni gazdaság erősítése érdekében.

A kampány központi platformja, a hazaibanhirdetunk.hu már hivatalosan is elérhető a hirdetők és a szakmai közönség számára.

Józan üzleti döntés és felelős piaci magatartás

A „Hazaiban Hirdetünk” nem egy globális platformok elleni kereszteshadjárat, hanem egy inspiráló, pozitív hangvételű figyelemfelhívás. A kampány alapüzenete egyértelmű: ha minden reklámforintot „kiengedünk a világnak”, előbb-utóbb nem lesz, aki itthon minőségi magyar tartalmat gyártson.

Az utóbbi évek piacváltozásai komoly egyensúlytalanságot hoztak:

• A teljes magyar digitális médiaköltés (207,6 milliárd forint) 65%-a ma már a globális techóriásoknál landol, így a hazai digitális szereplőknek mindössze 35% jut.
• Miközben világszinten a médiaköltés átlagosan a GDP 0,99%-át teszi ki, Magyarországon ez az arány történelmi mélypontra, 0,47%-ra esett vissza.
• A hazai tartalomfejlesztés motorja – a tévéműsorok, a nyomtatott és online sajtó, a helyi rádiók és közterületi felületek – szinte kizárólag a reklámbevételekből finanszírozható.

„Nem háborúzni akarunk a globális technológiai cégekkel – együtt élünk velük, használjuk őket. De azt is kimondjuk: ahol a reklámpénz landol, ott lesz magyar tartalom, ott lesz magyar munkahely, és ott lesz jövője a hazai médiaiparnak. A ‘Hazaiban Hirdetünk’ kampány tehát nem érzelmi gesztusokat, hanem felelős üzleti döntéseket céloz a hirdetői szektorban, reméljük rövidtávon is kimutatható sikerrel” – mondta dr. Tóth Csaba, a MEME elnöke.

Meghatározó márkák döntéshozói a kampány élén

A kezdeményezés hitelességét növeli, hogy a kampány arcai nem színészek, vagy sztárok hanem olyan elismert hazai hirdetői döntéshozók, a Magyar Telekom, a Richter Gedeon és a MOL kommunikációs vezetői, akik napi szinten döntenek milliárdos média-költségvetésekről. A kreatív koncepció szerint a vezetők pont olyan környezetben – újságolvasás, autóvezetés vagy meccsnézés közben – fogalmazzák meg üzeneteiket, amikor magát a hazai tartalmat fogyasztják.

Miben nyújt többet a hazai média?

A kampány négy alapüzenet mentén foglalja össze a hazai platformok megkérdőjelezhetetlen előnyeit a hirdetők számára:

• Exkluzivitás és hatékonyság: Közös kulturális élményeken keresztül, fókuszáltan éri el a magyar fogyasztókat.
• Hitelesség és megbízhatóság: Profin szerkesztett, transzparens tartalmi környezet és ellenőrzött adatszolgáltatás.
• Márka- és csatornabiztonság: Nincs algoritmus-kitettség, a kampányok kezelése emberi szinten, közvetlen partnerségben és rugalmasan történik.
• Társadalmi és gazdasági felelősség (CSR): A hazai médiába fektetett hirdetési pénz itthon dolgozik – közvetlenül támogatja a helyi munkahelyek megőrzését, a magyar kreatív ipart és az adóbefizetéseket.

Nemzetközi példák igazolják az összefogás erejét

A hazai kezdeményezés szervesen illeszkedik a nemzetközi trendekbe, ahol a helyi piacok hasonló módon reagálnak a globális szereplők dominanciájára.

Ausztriában a teljes média- és reklámipar közös „Made in Austria – Made for Austria” kampánya hívta fel a figyelmet a lokális költések fontosságára. Dániában tizenkét konkurens médiaház példátlan módon arra kérte a hirdetőket, hogy akár egymás felületeit válasszák, csak a dán gazdaságban tartsák a pénzt. Franciaországban pedig a „Les Relocalisateurs” iparági mozgalom mutat rá nap mint nap arra, hogy a helyi média támogatása kulcsfontosságú a társadalmi kohézió és a demokrácia fenntartásához.

Indul az InStyle MEN magazin podcastsorozata. A magazin hetente jelentkezik új epizódokkal, amelyek a világ legfontosabb történéseire reflektálnak, legyen szó gazdasági átrendeződésekről, kulturális trendekről, társadalmi kérdésekről vagy a sportvilág legizgalmasabb eseményeiről.

„A műsorba meghívott vendégek személyes nézőpontjukkal segítenek megérteni a globális és a lokális folyamatokat, szubjektív történeteikkel önreflexívek és inspirálóak. Ez a podcast azoknak szól, akik a hangzavarból ki szeretnék hallani a lényeget, akiknek fontos a nyers őszinteség, és akik a buborékok helyett az objektivitást választják. A letisztult, fekete-fehér képi világgal a vizuális zajt szeretnénk csökkenteni, kiemelve a karaktereket és gondolataikat” – fogalmazott Marosi Viktor.

Az első adás vendége Kovi, akivel az RTL róla szóló új sorozatáról, a Birodalomról beszélgetünk. Szó lesz a felnőttfilmek szerepéről, felbomló barátságokról, visszavonulásról, házasságról és persze vicces forgatási helyzetekről is. A második adásban Lengyel Tamást, a harmadikban Gerendai Károlyt látjuk vendégül.

A podcast kollaborációban készül Marosi Viktor Laikus című YouTube-csatornájával, így szólítva meg egy új célcsoportot.

Megtartottuk az első Marquard Brunch-ot, amelynek a budapesti Madame Tussauds adott otthont.

Partnereinket egy közös reggelire hívtuk meg, ahol bemutattuk a Marquard teljes portfólióját, valamint sales house üzletágunkat, azokat a prémium magazinokat és platformokat, amelyek értékesítési tevékenységét csapatunk végzi.

A programot Szabó Zsolt, a Marquard operatív igazgatója nyitotta meg, majd bemutatkozott az InStyle Men új főszerkesztője, Marosi Viktor is. Vendégeink egy „rapid randi” keretében személyesen is találkozhattak további márkáink főszerkesztőivel – Alberti Petra Biankával (InStyle), Birta Brigittával (ÉVA), Vadász Emesével (JOY) –, akik nap mint nap a magazinjaink tartalmát formálják és képviselik. Velünk volt Fenyővári Szilvia ügyvezető igazgatónk és Tarapcsák Dalma, a Content Studio operatív vezetője is.

Az esemény kiváló alkalmat teremtett arra, hogy elinduljon a közös gondolkodás arról, hogyan tudunk hatékony, brand safe környezetben megjelenési lehetőséget biztosítani partnereink márkáinak, legyen szó klasszikus display megoldásokról, natív együttműködésekről vagy prémium kiadói tartalomról.

Sales csapatunk: Illyés Kata, Fritz Zsuzsanna, Kostka Gábor

Köszönjük minden partnerünknek, hogy velünk tartottak!

Forrás: Dörgő Daniel Photography

Az InStyle Men élére új főszerkesztő érkezik, a Marquard Group Hungary Marosi Viktort bízta meg a prémium férfi lifestyle márka vezetésével. A kinevezés a márka további erősítését és stratégiai fejlődését szolgálja.

Az InStyle Men három évvel ezelőtti indulásakor egyértelmű volt a cél: betölteni azt az űrt, amely a hazai férfilapok piacán volt tapasztalható, és megteremteni egy olyan prémium férfi lifestyle márkát, amely inspirálja olvasóinkat, miközben magas színvonalú és hiteles megjelenési környezetet biztosít a Marquard hirdetőpartnerei számára.

„Célunk a márka stratégiai továbbfejlesztése és növekedésének felgyorsítása, amelyhez Viktor szakmai tapasztalata, médiában szerzett ismertsége és karakteres személyisége biztos alapot ad. Meggyőződésünk, hogy vezetésével az InStyle Men tovább erősíti meghatározó szerepét a hazai médiapiacon, és még markánsabban képviseli a modern, tudatos férfiak világát” – mondta Birta Brigitta, a Marquard Group Hungary portfólióigazgatója.

Marosi Viktor több mint egy évtizedes rádiós és médiapiaci tapasztalattal érkezik az InStyle Menhez. Pályafutása során műsorvezetőként és fotósként egyaránt ismertté vált. Munkáját a nyitottság, a kíváncsiság és a sokszínűség iránti elkötelezettség jellemzi.

„A médiában eltöltött évek során végig a kíváncsiság vitt előre. Fotósként és rádiós műsorvezetőként is a diverzitásra és a kritikus gondolkodásra törekedtem, szem előtt tartva, hogy sokkal színesebb világban élünk, mint amit önerőből érzékelni tudunk. Az InStyle Men főszerkesztőjeként is ezt az értékrendet képviselem majd. Szeretném, ha lehullanának a férfitársadalom elavult stigmái, és ha az olvasóinkat közös gondolkodásra és párbeszédre invitálnánk. Megtisztelő, felelősségteljes feladatot kaptam, és izgalommal tölt el a következő időszak” – nyilatkozta Marosi Viktor.

Az új főszerkesztő vezetésével az InStyle Men a jövőben még hangsúlyosabban fókuszál a modern férfiakat érintő társadalmi, kulturális és életmódbeli témákra, miközben tovább erősíti digitális jelenlétét és integrált márkaépítési megoldásait.

A #VegyélHazait 2020 tavaszán, a pandémia idején indult azzal a céllal, hogy segítséget nyújtson a hazai kisvállalkozásoknak és tervezőknek az akkori nehéz időszakban. A közösség és a weboldal rövid idő alatt jelentős növekedést ért el, és mára meghatározó platformmá vált a hazai alkotók számára.

A kezdeményezés azonban mostanra olyan méretet és összetettséget ért el, amely új típusú szervezeti és kereskedelmi hátteret igényel a további fejlődéshez. Annak érdekében, hogy a közösségben jelen lévő vállalkozások még professzionálisabb támogatást és még szélesebb értékesítési lehetőségeket kapjanak, a tulajdonosi jogok és az üzemeltetés egy olyan, jelentős kereskedelmi tapasztalattal rendelkező céghez kerülnek a Marquard Group Hungarytől, amely megfelelő szervezeti háttérrel és szakértelemmel képes a márka és a mozgalom következő szintre emelésére.

A döntés középpontjában az a szándék áll, hogy a #VegyélHazait közössége hosszú távon is fenntartható módon működjön, és még szélesebb körű támogatást nyújtson a hazai kisvállalkozások számára.

„Amikor elindítottuk a VegyélHazait közösséget, még álmunkban sem gondoltuk, hogy a kezdeményezés ilyen jelentős közösséggé növi ki magát. A VegyélHazait sikere azonban új helyzetet is teremtett, a közösség mérete és az e-kereskedelmi piaci kapcsolódás olyan szakmai működtetést igényelnek, amelyet a szektorban szerzett mélyebb tapasztalat hiányában a Marquard Group Hungary már nem tud a közösség érdekeinek leginkább megfelelő módon biztosítani – mondja Fenyővári Szilvia, az MGH ügyvezető igazgatója. – Ezért a VegyélHazait projekt működtetését olyan cégnek adjuk át, amely az e-kereskedelem területén rendelkezésre álló tapasztalatával és eszközeivel hatékonyan tudja támogatni az itt jelen lévő vállalkozásokat, valamint azokat a vásárlókat, akik számára fontos, hogy vásárlásaikkal magyar kisvállalkozásokat erősítsenek. A VegyélHazait számunkra mindig is szívügy volt. Köszönjük mindenkinek, aki az elmúlt időszakban bármilyen formában hozzájárult a közösség építéséhez, a vállalkozások láthatóságának növeléséhez és a hazai értékek támogatásához.”

A #VegyélHazait alapértékei változatlanok maradnak, közösségteremtés, értékbemutatás és a magyar kreativitás támogatása. Az új működési struktúra ezekre az alapokra építve biztosítja a további növekedést és a még hatékonyabb piaci jelenlétet.

A Marquard Group Hungary 2026-ban portfólióbővítéssel és új stratégiai együttműködésekkel erősítette hazai jelenlétét. A vállalat ezt a növekedési pályát egy új, önálló sales house üzletág elindításával folytatja. A cél, hogy a magyar tulajdonú kis kiadók számára modern értékesítési hátteret, a hirdetőknek pedig átlátható, integrált és hatékony kampánymegoldásokat biztosítson.

Minél töredezettebb a médiatér, annál összetettebb feladat benne a tudatos és fenntartható jelenlét. A társaság meggyőződése, hogy a magyar tulajdonú, tematikusan sokszínű és minőségi médiatartalmak hosszú távú fenntarthatóságához olyan együttműködésekre van szükség, amelyek egyszerre támogatják a tartalomkészítők stabil működését és a hirdetői piac professzionális kiszolgálását.

Az új sales house üzletág keretében a vállalat saját márkái –  JOY, InStyle, ÉVA, InStyle MEN – mellett az alábbi print és online kiadványok értékesítését látja el:

Print kiadványok

Autó Magazin, Veterán Autó, Autó Katalógus

Luxury Magazin, Business Class

Mi Férfiak

Music Media

Hammer World

Ridikül Magazin

Ezermester

5 perc Angol, 5 perc Olasz

Online kiadványok

stylemagazin.hu

menstyle.hu

motorhang.hu

evmobility.hu

A vállalat célja, hogy több mint 35 éves kiadói tapasztalatára építve egy tematikailag sokszínű, stabil médiaportfóliót működtessen, amely megbízható üzleti hátteret biztosít a hazai kis kiadóknak, miközben a hirdetők számára kiszámíthatóbb, könnyebben tervezhető és eredményesebb kampánykörnyezetet teremt.

Az új üzletág a klasszikus értékesítési modell mellett hangsúlyosan épít az integrált kampánymegoldásokra is, előtérbe helyezve a prémium tartalmi környezetet és a brand safety szempontokat.

A Marquard Group Hungary újabb stratégiai lépéseket tesz portfóliója fejlesztésében: a vállalat résztulajdonossá vált a DriveMeBaby.hu weboldalt üzemeltető cégben, miközben 2026 elején újraindítja egyik saját márkáját, a Gyereklélek magazint is. Mindkét bejelentés a tudatos portfólióépítést, a minőségi tartalomgyártást és a versenyképes médiamegoldásokat helyezi fókuszba. 

A Drive Me Baby csatlakozásával a Marquard Group Hungary autós tartalmi kínálata új szintre lép. Az együttműködés nem csupán tematikus bővülést jelent, hanem jelentős videós tartalomgyártási erősödést is, amely a mai médiapiaci környezetben kulcsfontosságú.

„A médiapiacot ma már nem csupán a tartalom minősége, hanem a mérethatékonyság határozza meg. Ahhoz, hogy versenyképesek maradjunk a globális technológiai óriások árnyékában, egységes és erős szakmai közösséget kell alkotnunk. Stratégiai együttműködéseink és portfólióbővítésünk pontosan ezt a célt szolgálja: olyan stabil és skálázható környezetet teremtünk a hazai tartalmak számára, amely alapot ad a hosszú távú növekedéshez és fejlesztéshez” – mondta Szabó Zsolt, a Marquard Group Hungary operatív igazgatója.

A Drive Me Baby feltörekvő szereplője a hazai autós és lifestyle tartalomnak az elmúlt években, egyedülálló pozíciót betöltve női autós magazinként.

„A Drive Me Baby az elmúlt években méltán lett elismert és színes tagja a hazai autós és lifestyle média vertikumának. A piacon egyedüli női autós magazinként remek lehetőségnek tartjuk a csatlakozást a Marquard szinergiákkal teli portfóliójához és nagyszerű csapatához” – összegez dr. Adamov Dávid, a Drive Me Baby ügyvezetője.

A portfólióerősítés másik fontos pillére egy értékteremtő saját márka visszatérése. 2026 elején a kiadó újraéleszti a Gyereklélek magazint, amely modernizált formában, gyereklélek.hu címen indul újra online kiadványként. A márka a gyereknevelés, a gyerekpszichológia és a családi élet kérdéseit dolgozza fel közérthetően, mégis szakmailag megalapozott módon, prémiumminőségben.

Az online indulást 2026 második felében egy nyomtatott bookazine megjelenése követi, amely a mélyebb, időtálló, gyűjthető tartalmak iránt érdeklődő olvasókat szólítja meg.

„A Gyereklélek a pandémia időszakában került leállításra, nem azért, mert elvesztette volna relevanciáját vagy minőségét, hanem mert akkoriban egészen más prioritások határozták meg a piacot. Ma viszont aktuálisabb és fontosabb, mint valaha: a gyereknevelés egyre tudatosabb szinteken zajlik, és a gyerekek lelki egészsége, pszichológiai jólléte központi témává vált a családok életében” – mondta Birta Brigitta, a Marquard Group Hungary portfólióigazgatója.

Fenyővári Szilvia, a Marquard Group Hungary ügyvezető igazgatója mindezeket a következőkkel egészítette ki: „Az önálló döntéshozatal egyértelműen kijelölte hosszú távú irányunkat: tematikusan erős, hiteles márkákra építve, a videós és értékalapú tartalmakra fókuszálva kívánunk növekedni a hazai médiapiacon. Célunk, hogy stabil, kiszámítható működés mellett az olvasók és a hirdetők számára egyaránt kihagyhatatlan szereplővé váljunk.”

Megjelent az InStyle legújabb, téli lapszáma, amelynek fő tematikája, immár szokásos módon, a #Képesvagyok: fontos társadalmi ügyek, összefogások, személyes és közös küzdelmek és sikerek, a korlátok leküzdése, hétköznapi hősök, a mentális egészség, valamint a női tabutémák kerülnek reflektorfénybe. A címlapsztárjainkat összekötő közös, kiemelten fontos szívügy pedig: a gyermekvédelem.

A téli lapszám címlapján Görög Zita, Lilu és Tapasztó Orsi szerepel. Három elhivatott nő, akik különböző utakon, különböző eszközökkel, mégis azonos elszántsággal képviselik a gyermekvédelem ügyét, és a cselekvő szolidaritás erejére hívják fel a figyelmet.

A lapszám ajánlójában Alberti Petra Bianka, az InStyle főszerkesztője így fogalmaz a főszerkesztői levélben: „Felelősen, figyelmesen, emberséggel. Sokkal jobban kellene figyelnünk egymásra, és sokkal jobban kellene figyelnünk arra, mit tehetünk egymásért.” Majd hozzáteszi: „A gyerekek akkor lesznek biztonságban, ha mi, felnőttek előbb megtaláljuk a saját felelősségünk formáit.”

A társadalmi fókuszú tartalmak mellett a téli InStyle-ból természetesen nem maradhatnak ki a szezon legfontosabb stílustippjei és szépségtrendjei sem: az olvasók megtalálják benne a tél kihagyhatatlan divatinspirációit és válogatásait, többek között a Best Dressed összeállítást, a szépségrovatban pedig a hidegbiztos arcápolási tippeket és a tél legizgalmasabb illatait. Emellett egy ünnepi gasztronómiai különlegesség is helyet kap a lapszámban: Palágyi Eszter jóvoltából azt is bemutatjuk, hogyan készíthető Michelin-csillagos színvonalú menü az ünnepi asztalra.

A #Képesvagyok tematikán belül a lapszám olyan témákat helyez fókuszba, mint az elfogadás és a sokszínűség, a mentális egészség, a női tabutémák, és a gyermekvédelem kérdései – mindezt inspiráló történeteken, interjúkon, személyes sorsokon keresztül, közös gondolkodásra és felelős odafordulásra ösztönözve.