Kende-Hofherr Krisztina évtizedeken át mások karrierjét, reputációját és személyes márkáját építette, miközben sokáig eszébe sem jutott, hogy egyszer ő maga kerül majd a figyelem középpontjába. Egy női konferencián azonban, ahol saját történetét mesélte el, a háromszáz fős közönségből másnap több mint hetvenen keresték meg személyesen. Innen indult új karrierje, amelyet nem tervezett meg előre, mégis egyre többen kezdtek figyelni rá.

A személyes márka szerinte nem egy felépített szerep, hanem annak tudatos megmutatása, hogy kik vagyunk és milyen értéket képviselünk. „Nem elég jónak lenni, jónak is kell látszani” – vallja, ugyanakkor hangsúlyozza: ehhez valódi teljesítményre, önismeretre és hitelességre van szükség. Saját magának is hosszú időbe telt, mire megtanulta meghúzni a határait, nemet mondani és elhinni, hogy önállóan is képes sikeres lenni. „Képes vagyok rá. Egyedül is elég vagyok” – fogalmaz.

Az elmúlt évek látványos változásai, köztük jelentős fogyása, új közönséget is hoztak számára, de ezt nem tekinti klasszikus rebrandingnek. „A külső változott, de az, amit képviselek, nem.” Inkább arra koncentrál, hogy saját tapasztalataival másokat is cselekvésre ösztönözzön – elmondása szerint már több mint ezer olyan nőről tud, aki az ő hatására kezdett életmódváltásba.

A sikerhez és a láthatósághoz való viszonyáról is nyíltan beszél. Szerinte Magyarországon még mindig könnyebben kapcsolódik irigység vagy gyanakvás a sikerhez, miközben ő abban hisz, hogy mások eredménye inspiráció is lehet. Saját ismertségét sem önmagáért értékeli: számára akkor van jelentősége, ha azzal tudást, tapasztalatot és bátorítást tud továbbadni másoknak.

Kende-Hofherr Krisztina szerint ma már a láthatóság is a szakmai érvényesülés része. Míg az idősebb generáció gyakran komoly tudással és tapasztalattal rendelkezik, de nehezebben mutatja meg magát online, a Z generáció számára a digitális jelenlét természetes. Egy dolog azonban mindkét korosztálynál változatlan: valódi személyes márka hosszú távon csak teljesítményre, következetességre és hitelességre épülhet.

A teljes interjú az InStyle magazin legfrissebb lapszámában olvasható.

A „Hazaiban Hirdetünk” társadalmi célú kampány azt tudatosítja, hogy a magyar tartalomgyártás, sőt a helyi kultúra fenntarthatósága is közvetlenül a reklámbüdzsék felelős felhasználásán múlik. Ha a magyar digitális médiaköltés kétharmada a globális techóriásoknál landol, az a hazai tartalomfejlesztés sorvadásához vezet.

A „Hazaiban Hirdetünk!” mozgalom és kampány célja, hogy tudatosítsa a hazai és nemzetközi hirdetők körében: a magyar tartalomgyártás, a sokszínű tájékoztatás és a helyi kultúra hosszú távú fenntarthatósága közvetlenül a reklámbüdzsék felelős felhasználásán múlik. A kezdeményezés tehát arra hívja a Magyarországon aktív hirdetőket, hogy reklámköltségük minél nagyobb hányadát fordítsák hazai médiafelületekre – a magyar munkahelyek, a minőségi hazai tartalomgyártás és az itthoni gazdaság erősítése érdekében.

A kampány központi platformja, a hazaibanhirdetunk.hu már hivatalosan is elérhető a hirdetők és a szakmai közönség számára.

Józan üzleti döntés és felelős piaci magatartás

A „Hazaiban Hirdetünk” nem egy globális platformok elleni kereszteshadjárat, hanem egy inspiráló, pozitív hangvételű figyelemfelhívás. A kampány alapüzenete egyértelmű: ha minden reklámforintot „kiengedünk a világnak”, előbb-utóbb nem lesz, aki itthon minőségi magyar tartalmat gyártson.

Az utóbbi évek piacváltozásai komoly egyensúlytalanságot hoztak:

• A teljes magyar digitális médiaköltés (207,6 milliárd forint) 65%-a ma már a globális techóriásoknál landol, így a hazai digitális szereplőknek mindössze 35% jut.
• Miközben világszinten a médiaköltés átlagosan a GDP 0,99%-át teszi ki, Magyarországon ez az arány történelmi mélypontra, 0,47%-ra esett vissza.
• A hazai tartalomfejlesztés motorja – a tévéműsorok, a nyomtatott és online sajtó, a helyi rádiók és közterületi felületek – szinte kizárólag a reklámbevételekből finanszírozható.

„Nem háborúzni akarunk a globális technológiai cégekkel – együtt élünk velük, használjuk őket. De azt is kimondjuk: ahol a reklámpénz landol, ott lesz magyar tartalom, ott lesz magyar munkahely, és ott lesz jövője a hazai médiaiparnak. A ‘Hazaiban Hirdetünk’ kampány tehát nem érzelmi gesztusokat, hanem felelős üzleti döntéseket céloz a hirdetői szektorban, reméljük rövidtávon is kimutatható sikerrel” – mondta dr. Tóth Csaba, a MEME elnöke.

Meghatározó márkák döntéshozói a kampány élén

A kezdeményezés hitelességét növeli, hogy a kampány arcai nem színészek, vagy sztárok hanem olyan elismert hazai hirdetői döntéshozók, a Magyar Telekom, a Richter Gedeon és a MOL kommunikációs vezetői, akik napi szinten döntenek milliárdos média-költségvetésekről. A kreatív koncepció szerint a vezetők pont olyan környezetben – újságolvasás, autóvezetés vagy meccsnézés közben – fogalmazzák meg üzeneteiket, amikor magát a hazai tartalmat fogyasztják.

Miben nyújt többet a hazai média?

A kampány négy alapüzenet mentén foglalja össze a hazai platformok megkérdőjelezhetetlen előnyeit a hirdetők számára:

• Exkluzivitás és hatékonyság: Közös kulturális élményeken keresztül, fókuszáltan éri el a magyar fogyasztókat.
• Hitelesség és megbízhatóság: Profin szerkesztett, transzparens tartalmi környezet és ellenőrzött adatszolgáltatás.
• Márka- és csatornabiztonság: Nincs algoritmus-kitettség, a kampányok kezelése emberi szinten, közvetlen partnerségben és rugalmasan történik.
• Társadalmi és gazdasági felelősség (CSR): A hazai médiába fektetett hirdetési pénz itthon dolgozik – közvetlenül támogatja a helyi munkahelyek megőrzését, a magyar kreatív ipart és az adóbefizetéseket.

Nemzetközi példák igazolják az összefogás erejét

A hazai kezdeményezés szervesen illeszkedik a nemzetközi trendekbe, ahol a helyi piacok hasonló módon reagálnak a globális szereplők dominanciájára.

Ausztriában a teljes média- és reklámipar közös „Made in Austria – Made for Austria” kampánya hívta fel a figyelmet a lokális költések fontosságára. Dániában tizenkét konkurens médiaház példátlan módon arra kérte a hirdetőket, hogy akár egymás felületeit válasszák, csak a dán gazdaságban tartsák a pénzt. Franciaországban pedig a „Les Relocalisateurs” iparági mozgalom mutat rá nap mint nap arra, hogy a helyi média támogatása kulcsfontosságú a társadalmi kohézió és a demokrácia fenntartásához.

Indul az InStyle MEN magazin podcastsorozata. A magazin hetente jelentkezik új epizódokkal, amelyek a világ legfontosabb történéseire reflektálnak, legyen szó gazdasági átrendeződésekről, kulturális trendekről, társadalmi kérdésekről vagy a sportvilág legizgalmasabb eseményeiről.

„A műsorba meghívott vendégek személyes nézőpontjukkal segítenek megérteni a globális és a lokális folyamatokat, szubjektív történeteikkel önreflexívek és inspirálóak. Ez a podcast azoknak szól, akik a hangzavarból ki szeretnék hallani a lényeget, akiknek fontos a nyers őszinteség, és akik a buborékok helyett az objektivitást választják. A letisztult, fekete-fehér képi világgal a vizuális zajt szeretnénk csökkenteni, kiemelve a karaktereket és gondolataikat” – fogalmazott Marosi Viktor.

Az első adás vendége Kovi, akivel az RTL róla szóló új sorozatáról, a Birodalomról beszélgetünk. Szó lesz a felnőttfilmek szerepéről, felbomló barátságokról, visszavonulásról, házasságról és persze vicces forgatási helyzetekről is. A második adásban Lengyel Tamást, a harmadikban Gerendai Károlyt látjuk vendégül.

A podcast kollaborációban készül Marosi Viktor Laikus című YouTube-csatornájával, így szólítva meg egy új célcsoportot.

Megtartottuk az első Marquard Brunch-ot, amelynek a budapesti Madame Tussauds adott otthont.

Partnereinket egy közös reggelire hívtuk meg, ahol bemutattuk a Marquard teljes portfólióját, valamint sales house üzletágunkat, azokat a prémium magazinokat és platformokat, amelyek értékesítési tevékenységét csapatunk végzi.

A programot Szabó Zsolt, a Marquard operatív igazgatója nyitotta meg, majd bemutatkozott az InStyle Men új főszerkesztője, Marosi Viktor is. Vendégeink egy „rapid randi” keretében személyesen is találkozhattak további márkáink főszerkesztőivel – Alberti Petra Biankával (InStyle), Birta Brigittával (ÉVA), Vadász Emesével (JOY) –, akik nap mint nap a magazinjaink tartalmát formálják és képviselik. Velünk volt Fenyővári Szilvia ügyvezető igazgatónk és Tarapcsák Dalma, a Content Studio operatív vezetője is.

Az esemény kiváló alkalmat teremtett arra, hogy elinduljon a közös gondolkodás arról, hogyan tudunk hatékony, brand safe környezetben megjelenési lehetőséget biztosítani partnereink márkáinak, legyen szó klasszikus display megoldásokról, natív együttműködésekről vagy prémium kiadói tartalomról.

Sales csapatunk: Illyés Kata, Fritz Zsuzsanna, Kostka Gábor

Köszönjük minden partnerünknek, hogy velünk tartottak!

Forrás: Dörgő Daniel Photography

Az InStyle Men élére új főszerkesztő érkezik, a Marquard Group Hungary Marosi Viktort bízta meg a prémium férfi lifestyle márka vezetésével. A kinevezés a márka további erősítését és stratégiai fejlődését szolgálja.

Az InStyle Men három évvel ezelőtti indulásakor egyértelmű volt a cél: betölteni azt az űrt, amely a hazai férfilapok piacán volt tapasztalható, és megteremteni egy olyan prémium férfi lifestyle márkát, amely inspirálja olvasóinkat, miközben magas színvonalú és hiteles megjelenési környezetet biztosít a Marquard hirdetőpartnerei számára.

„Célunk a márka stratégiai továbbfejlesztése és növekedésének felgyorsítása, amelyhez Viktor szakmai tapasztalata, médiában szerzett ismertsége és karakteres személyisége biztos alapot ad. Meggyőződésünk, hogy vezetésével az InStyle Men tovább erősíti meghatározó szerepét a hazai médiapiacon, és még markánsabban képviseli a modern, tudatos férfiak világát” – mondta Birta Brigitta, a Marquard Group Hungary portfólióigazgatója.

Marosi Viktor több mint egy évtizedes rádiós és médiapiaci tapasztalattal érkezik az InStyle Menhez. Pályafutása során műsorvezetőként és fotósként egyaránt ismertté vált. Munkáját a nyitottság, a kíváncsiság és a sokszínűség iránti elkötelezettség jellemzi.

„A médiában eltöltött évek során végig a kíváncsiság vitt előre. Fotósként és rádiós műsorvezetőként is a diverzitásra és a kritikus gondolkodásra törekedtem, szem előtt tartva, hogy sokkal színesebb világban élünk, mint amit önerőből érzékelni tudunk. Az InStyle Men főszerkesztőjeként is ezt az értékrendet képviselem majd. Szeretném, ha lehullanának a férfitársadalom elavult stigmái, és ha az olvasóinkat közös gondolkodásra és párbeszédre invitálnánk. Megtisztelő, felelősségteljes feladatot kaptam, és izgalommal tölt el a következő időszak” – nyilatkozta Marosi Viktor.

Az új főszerkesztő vezetésével az InStyle Men a jövőben még hangsúlyosabban fókuszál a modern férfiakat érintő társadalmi, kulturális és életmódbeli témákra, miközben tovább erősíti digitális jelenlétét és integrált márkaépítési megoldásait.

A #VegyélHazait 2020 tavaszán, a pandémia idején indult azzal a céllal, hogy segítséget nyújtson a hazai kisvállalkozásoknak és tervezőknek az akkori nehéz időszakban. A közösség és a weboldal rövid idő alatt jelentős növekedést ért el, és mára meghatározó platformmá vált a hazai alkotók számára.

A kezdeményezés azonban mostanra olyan méretet és összetettséget ért el, amely új típusú szervezeti és kereskedelmi hátteret igényel a további fejlődéshez. Annak érdekében, hogy a közösségben jelen lévő vállalkozások még professzionálisabb támogatást és még szélesebb értékesítési lehetőségeket kapjanak, a tulajdonosi jogok és az üzemeltetés egy olyan, jelentős kereskedelmi tapasztalattal rendelkező céghez kerülnek a Marquard Group Hungarytől, amely megfelelő szervezeti háttérrel és szakértelemmel képes a márka és a mozgalom következő szintre emelésére.

A döntés középpontjában az a szándék áll, hogy a #VegyélHazait közössége hosszú távon is fenntartható módon működjön, és még szélesebb körű támogatást nyújtson a hazai kisvállalkozások számára.

„Amikor elindítottuk a VegyélHazait közösséget, még álmunkban sem gondoltuk, hogy a kezdeményezés ilyen jelentős közösséggé növi ki magát. A VegyélHazait sikere azonban új helyzetet is teremtett, a közösség mérete és az e-kereskedelmi piaci kapcsolódás olyan szakmai működtetést igényelnek, amelyet a szektorban szerzett mélyebb tapasztalat hiányában a Marquard Group Hungary már nem tud a közösség érdekeinek leginkább megfelelő módon biztosítani – mondja Fenyővári Szilvia, az MGH ügyvezető igazgatója. – Ezért a VegyélHazait projekt működtetését olyan cégnek adjuk át, amely az e-kereskedelem területén rendelkezésre álló tapasztalatával és eszközeivel hatékonyan tudja támogatni az itt jelen lévő vállalkozásokat, valamint azokat a vásárlókat, akik számára fontos, hogy vásárlásaikkal magyar kisvállalkozásokat erősítsenek. A VegyélHazait számunkra mindig is szívügy volt. Köszönjük mindenkinek, aki az elmúlt időszakban bármilyen formában hozzájárult a közösség építéséhez, a vállalkozások láthatóságának növeléséhez és a hazai értékek támogatásához.”

A #VegyélHazait alapértékei változatlanok maradnak, közösségteremtés, értékbemutatás és a magyar kreativitás támogatása. Az új működési struktúra ezekre az alapokra építve biztosítja a további növekedést és a még hatékonyabb piaci jelenlétet.

A Marquard Group Hungary 2026-ban portfólióbővítéssel és új stratégiai együttműködésekkel erősítette hazai jelenlétét. A vállalat ezt a növekedési pályát egy új, önálló sales house üzletág elindításával folytatja. A cél, hogy a magyar tulajdonú kis kiadók számára modern értékesítési hátteret, a hirdetőknek pedig átlátható, integrált és hatékony kampánymegoldásokat biztosítson.

Minél töredezettebb a médiatér, annál összetettebb feladat benne a tudatos és fenntartható jelenlét. A társaság meggyőződése, hogy a magyar tulajdonú, tematikusan sokszínű és minőségi médiatartalmak hosszú távú fenntarthatóságához olyan együttműködésekre van szükség, amelyek egyszerre támogatják a tartalomkészítők stabil működését és a hirdetői piac professzionális kiszolgálását.

Az új sales house üzletág keretében a vállalat saját márkái –  JOY, InStyle, ÉVA, InStyle MEN – mellett az alábbi print és online kiadványok értékesítését látja el:

Print kiadványok

Autó Magazin, Veterán Autó, Autó Katalógus

Luxury Magazin, Business Class

Mi Férfiak

Music Media

Hammer World

Ridikül Magazin

Ezermester

5 perc Angol, 5 perc Olasz

Online kiadványok

stylemagazin.hu

menstyle.hu

motorhang.hu

evmobility.hu

A vállalat célja, hogy több mint 35 éves kiadói tapasztalatára építve egy tematikailag sokszínű, stabil médiaportfóliót működtessen, amely megbízható üzleti hátteret biztosít a hazai kis kiadóknak, miközben a hirdetők számára kiszámíthatóbb, könnyebben tervezhető és eredményesebb kampánykörnyezetet teremt.

Az új üzletág a klasszikus értékesítési modell mellett hangsúlyosan épít az integrált kampánymegoldásokra is, előtérbe helyezve a prémium tartalmi környezetet és a brand safety szempontokat.

A Marquard Group Hungary újabb stratégiai lépéseket tesz portfóliója fejlesztésében: a vállalat résztulajdonossá vált a DriveMeBaby.hu weboldalt üzemeltető cégben, miközben 2026 elején újraindítja egyik saját márkáját, a Gyereklélek magazint is. Mindkét bejelentés a tudatos portfólióépítést, a minőségi tartalomgyártást és a versenyképes médiamegoldásokat helyezi fókuszba. 

A Drive Me Baby csatlakozásával a Marquard Group Hungary autós tartalmi kínálata új szintre lép. Az együttműködés nem csupán tematikus bővülést jelent, hanem jelentős videós tartalomgyártási erősödést is, amely a mai médiapiaci környezetben kulcsfontosságú.

„A médiapiacot ma már nem csupán a tartalom minősége, hanem a mérethatékonyság határozza meg. Ahhoz, hogy versenyképesek maradjunk a globális technológiai óriások árnyékában, egységes és erős szakmai közösséget kell alkotnunk. Stratégiai együttműködéseink és portfólióbővítésünk pontosan ezt a célt szolgálja: olyan stabil és skálázható környezetet teremtünk a hazai tartalmak számára, amely alapot ad a hosszú távú növekedéshez és fejlesztéshez” – mondta Szabó Zsolt, a Marquard Group Hungary operatív igazgatója.

A Drive Me Baby feltörekvő szereplője a hazai autós és lifestyle tartalomnak az elmúlt években, egyedülálló pozíciót betöltve női autós magazinként.

„A Drive Me Baby az elmúlt években méltán lett elismert és színes tagja a hazai autós és lifestyle média vertikumának. A piacon egyedüli női autós magazinként remek lehetőségnek tartjuk a csatlakozást a Marquard szinergiákkal teli portfóliójához és nagyszerű csapatához” – összegez dr. Adamov Dávid, a Drive Me Baby ügyvezetője.

A portfólióerősítés másik fontos pillére egy értékteremtő saját márka visszatérése. 2026 elején a kiadó újraéleszti a Gyereklélek magazint, amely modernizált formában, gyereklélek.hu címen indul újra online kiadványként. A márka a gyereknevelés, a gyerekpszichológia és a családi élet kérdéseit dolgozza fel közérthetően, mégis szakmailag megalapozott módon, prémiumminőségben.

Az online indulást 2026 második felében egy nyomtatott bookazine megjelenése követi, amely a mélyebb, időtálló, gyűjthető tartalmak iránt érdeklődő olvasókat szólítja meg.

„A Gyereklélek a pandémia időszakában került leállításra, nem azért, mert elvesztette volna relevanciáját vagy minőségét, hanem mert akkoriban egészen más prioritások határozták meg a piacot. Ma viszont aktuálisabb és fontosabb, mint valaha: a gyereknevelés egyre tudatosabb szinteken zajlik, és a gyerekek lelki egészsége, pszichológiai jólléte központi témává vált a családok életében” – mondta Birta Brigitta, a Marquard Group Hungary portfólióigazgatója.

Fenyővári Szilvia, a Marquard Group Hungary ügyvezető igazgatója mindezeket a következőkkel egészítette ki: „Az önálló döntéshozatal egyértelműen kijelölte hosszú távú irányunkat: tematikusan erős, hiteles márkákra építve, a videós és értékalapú tartalmakra fókuszálva kívánunk növekedni a hazai médiapiacon. Célunk, hogy stabil, kiszámítható működés mellett az olvasók és a hirdetők számára egyaránt kihagyhatatlan szereplővé váljunk.”

Megjelent az InStyle legújabb, téli lapszáma, amelynek fő tematikája, immár szokásos módon, a #Képesvagyok: fontos társadalmi ügyek, összefogások, személyes és közös küzdelmek és sikerek, a korlátok leküzdése, hétköznapi hősök, a mentális egészség, valamint a női tabutémák kerülnek reflektorfénybe. A címlapsztárjainkat összekötő közös, kiemelten fontos szívügy pedig: a gyermekvédelem.

A téli lapszám címlapján Görög Zita, Lilu és Tapasztó Orsi szerepel. Három elhivatott nő, akik különböző utakon, különböző eszközökkel, mégis azonos elszántsággal képviselik a gyermekvédelem ügyét, és a cselekvő szolidaritás erejére hívják fel a figyelmet.

A lapszám ajánlójában Alberti Petra Bianka, az InStyle főszerkesztője így fogalmaz a főszerkesztői levélben: „Felelősen, figyelmesen, emberséggel. Sokkal jobban kellene figyelnünk egymásra, és sokkal jobban kellene figyelnünk arra, mit tehetünk egymásért.” Majd hozzáteszi: „A gyerekek akkor lesznek biztonságban, ha mi, felnőttek előbb megtaláljuk a saját felelősségünk formáit.”

A társadalmi fókuszú tartalmak mellett a téli InStyle-ból természetesen nem maradhatnak ki a szezon legfontosabb stílustippjei és szépségtrendjei sem: az olvasók megtalálják benne a tél kihagyhatatlan divatinspirációit és válogatásait, többek között a Best Dressed összeállítást, a szépségrovatban pedig a hidegbiztos arcápolási tippeket és a tél legizgalmasabb illatait. Emellett egy ünnepi gasztronómiai különlegesség is helyet kap a lapszámban: Palágyi Eszter jóvoltából azt is bemutatjuk, hogyan készíthető Michelin-csillagos színvonalú menü az ünnepi asztalra.

A #Képesvagyok tematikán belül a lapszám olyan témákat helyez fókuszba, mint az elfogadás és a sokszínűség, a mentális egészség, a női tabutémák, és a gyermekvédelem kérdései – mindezt inspiráló történeteken, interjúkon, személyes sorsokon keresztül, közös gondolkodásra és felelős odafordulásra ösztönözve.