Szemléletformáló kezdeményezést indított útjára a Marquard Media Magyarország

Történelmi címlappal és különleges üzenettel jelenik meg az InStyle magazin márciusi száma, amelynek címlapján Szalay Anna Lilla Down-szindróma aktivista látható. A magazin a korlátokat legyűrő, álmaikért töretlenül dolgozó embereket ünnepli ebben a mindenki számára nehéz időszakban. A lapot kiadó Marquard Media Magyarország társadalmi szemléletformáló kezdeményezéssel is jelentkezik, a következő hetekben a #képesvagyok kampány során hírességek, sikeres nők és a hétköznapok hősei is elmondják, hogy miként léptek át az akadályaikon.

A márciusi InStyle magazin címlapján Szalay Anna Lilla, Down-szindróma aktivista szerepel, mellette pedig Széles Adrienn vitiligo nagykövet és Illés Fanni paralimpikon úszó is őszintén vallanak arról, hogy milyen nehézségekkel kellett szembenézniük életük során, és hogyan győzik le nap mint nap a korlátaikat.

A közösségi média felületeken a magazin megjelenésével egyidőben újtára indul a #képesvagyok kampány, amelynek nem titkolt célja egymás erősítése. Minden élettörténet bizonyítja, hogy érdemes küzdeni az álmokért még akkor is, ha azok sokszor elérhetetlennek tűnnek. A különféle történetek mellett érzékenyítő videó-sorozat és szakértői cikkek hívják majd fel a figyelmet az ableizmus, vagyis a fogyatékosságellenesség jelenségére. A kampányt a #képesvagyok hashtag fogja össze.

„Az InStyle-lal, csakúgy, mint ezzel a kampánnyal is, szeretjük átlépni és ledönteni a korlátokat, konvenciókat. A márka nemzetközi és hazai szinten is kiemelten fontosnak tartja a belevaló, erős és példaértékű nők bemutatását a címlapon és a magazinban egyaránt. Reméljük, hogy a bemutatott történetek sokakat bátorítanak majd arra, hogy elfogadóak és támogatóak legyenek másokkal és önmagukkal szemben is – mert sokszor a legnagyobb korlátot az jelenti, hogy félünk hinni önmagunkban” – mondta Alberti Petra Bianka főszerkesztő.

„Mivel én ezzel az állapottal születtem, aki nem ismer engem, azt nézi ki belőlem, hogy én képtelen vagyok bármire is. Én úgy gondolom, hogy nekem minden napom azzal telik, hogy bizonyítsak. Duplán vagy triplán kell teljesítenem ahhoz, hogy el tudok menni autóval edzésre, vagy hogy le tudok vezetni az autópályán ezer kilométert is. Nekem nem gond fenntartani egy háztartást, úgy, hogy naponta kétszer edzek, utána pedig főzök, mosok és takarítok is. Néha olyan érzés, mintha mások kétkedve néznék, hogy mindez hogyan lehetséges” – mondta el Illés Fanni paralimpikon úszó.

„Nem érzem másnak magam. Tudom, hogy vannak korlátaim, például a matematikai képességeimnek is vannak korlátai. De nem érzem azt, hogy a Down korlátozna bármiben. Nem így élem meg. Nem érzem, hogy ez hátrány. A közvetlen környezetem mindig is természetesnek tekintette ezt. Nem mondhatjuk azt sem, hogy ez elfogadás, mert ami természetes, azt nem kell külön elfogadni. Mindenben úgy veszek részt, mint mindenki más. És ez természetes is számomra” – mondta el Szalay Anna Lilla, Down-szindróma aktivista, a márciusi InStyle magazin címlaplánya.

„A vitiligót csak és kizárólag elfogadni lehet. Én úgy vagyok vele, mint az esővel, hogy ha már így is, úgy is rajtad van, és semmit az égegyadta világon nem tudsz csinálni, akkor nem jobb inkább elfogadni? Szerintem ez az első lépés. A következő lépés az, amikor csinálsz egy belső munkát. Mi ez? Miért kaptam? Miben hátráltat ez engem? Miben fog előrevinni? Azért van a vitiligóm, hogy segíthessek” – nyilatkozta Széles Adrienn vitiligo nagykövet.

Online vásár indult a lezárás idejére, a Vegyél tavaszit! digitális felületén hazai vállalkozók mutatják be termékeiket, az érdeklődők pedig számos kategóriában válogathatnak közülük. Gyantába zárt kincsekből készült ékszerek? Drótból gyártott kézműves fülbevalók? Limitált szériás magyar prémium táskabrand? „Úriemberdoboz” egyedi felújított órával? Menő házi faliszőnyegek klasszikus technikával? Igen, ezek mind szembejönnek a kínálatban. Az akció a #vegyélhazait kezdeményezés második eseménye, az első, „pilot” verziót adventkor rendezték meg.

A Vegyél tavaszit! célja, hogy a közönség a járványhelyzet alatt is biztonságosan vásárolhasson és ezzel támogassa a hazai vállalkozásokat. Manufaktúrák, kézműves műhelyek, designerek, családi üzletek túlélését segíti az online vásár ezekben a nehéz időkben. A program április 5-ig tart, a termékpaletta folyamatosan bővül.

Közeleg a húsvét, az Anyák napja, mindjárt itt a Gyermeknap, a Vegyél tavaszit! vásár pedig remek kreatív, szerethető ajándékötleteket kínál. A tapasztalatok szerint a vásárlók imádják az egyedi, kézműves termékeket. Különleges textúrájú dísztárgyakat, vidék legjavát felvonultató ajándékkosarakat éppúgy találni a felületen, mint jógás mesekönyvet, tíz perc alatt elkészíthető BBQ vacsorát, vagy szerelmeseknek szóló (karantén) társasjátékot.

A #vegyélhazait a Marquard Media legfrissebb terméke. A kezdeményezés célja, hogy a médiavállalat bemutassa a hazai márkák mögött álló arcokat, a termékeiket, közösséget építsen és így segítsen a magyar divatvilágnak, kultúrának és a gasztroélet szereplőinek. A #vegyélhazait Facebook csoportja közel 400 ezer tagot számlál.

„A Vegyél tavaszit! felületén csupa kedves, szívvel-lélekkel készült terméket találunk, ráadásul új, izgalmas hazai márkákat ismerhetünk meg, akiktől biztonságos körülmények között szemezgethetünk. A járvány alatt sem kell lemondanunk az ajándékozásról, illetve ami nekünk hangulatjavító vásárlás, az a magyar vállalkozóknak fontos támogatás, főleg az újabb korlátozások és bezárások fényében” – mondta Alberti Petra, a #vegyélhazait alapítója.
A vásár színes forgatagában itt merülhetsz el: Vegyél tavaszit | Vegyélhazait (vegyelhazait.hu)

A vásárlás és forgalomösztönző megoldások további bővítése a Shopping Solutions & Services divíziótól, valamint tartalomstratégia-alkotás, megvalósítás és számtalan tartalmi megoldás a Content Studiótól: a Marquard Media mostantól ezen üzleti területekre koncentrálja erőforrásait.

Óhidi Zsuzsanna, a cég ügyvezetője így nyilatkozik a változásokról: „Az elmúlt hónapokban az extrém piaci körülmények folyamatos újratervezésre, céljaink és vízióink újabb és újabb átgondolására késztettek minket. A rengeteg kihívás mellett fejlődést is hozott ez az időszak – ahogy azokról rendszeresen be is számoltunk a piacnak –, és felgyorsított számos folyamatot, döntést. Világossá vált, hogy a Marquard Media Magyarországnak még nagyobb bátorsággal kell újraértelmeznie magát, sokkal gyorsabban kell haladnunk a digitális transzformáció útján úgy, hogy minden eddiginél jobban támaszkodunk az erősségeinkre és fókuszálunk a legbiztosabb oszlopaink építésére.

Ezen oszlopok egyike az életmódhoz, stílushoz, vásárláshoz kötődő releváns tartalmak előállítása és vásárlásösztönző aktivitások létrehozása a Marquard Media Shopping Solutions & Services égisze alatt.  Itt építjük a JOY, a JOY-Napok, az InStyle, a Runner’s World, az ÉVA, a Shopaholic, a ShoppieGo és a #vegyélhazait márkákat tovább, erősen fókuszálva a digitális platformokra. A másik pedig a Content Studio által harmadik félnek végzett tartalomgyártási és egyéb szolgáltatások. 

Célkitűzéseinkben az erősít meg bennünket leginkább, hogy sikereket tudtunk elkönyvelni egy különösen kiélezett piaci helyzetben is. Digitális eszköztárunk, kreativitásunk és szociális empátiánk az, ami ebben az évben üzemanyagot adott teljesítményünkhöz, azon izgalmas folyamat mellett, melyben megtanultunk a hirtelen megváltozott fogyasztói szokásokra, igényekre minden eddiginél gyorsabb projekttervezésekkel és kivitelezésekkel hatékonyan reagálni.”

A fentiek jegyében lett sikeres a digitális csatornákra átkerülő JOY-Napok Digital Special a már több mint százezer letöltővel rendelkező ShoppieGo vásárlásösztönző applikációra építve, és így született meg egy, a hazai alkotók támogatására, segítésére épülő ötletből a mára közel félmillió követőt és látogatót maga mellett tudó sikermárka, a #vegyélhazait.

A jövőben ezek a fókuszok maradnak meg a Marquard Media üzleti tevékenységeinek középpontjában, a következő változásoktól kísérve:

• A médiacég az ÉVA különálló printalapú megjelenéseit szünetelteti, de a márkát tovább építi az www.evamagazin.hu weboldalon és az olyan sikeres márkakiterjesztésekkel, mint az ÉVA Psziché Est vagy a Mesélj, Anyukám! podcast. 
• A kereskedelmi csapat vezetésében is változást hoz, hogy a cég jövőbeni együttműködéseiben a minél komplexebb megoldások és szolgáltatások irányába mozdul el, és minden csatornáját, termékét egy értékesítési csapat alá vonja. A csapat vezetésével Pastyik Renátát, eddigi portfólió- és Content Studio-igazgatót bízzák meg, aki az elmúlt években komoly tapasztalatot szerzett az ilyen irányú ügyfélkiszolgálásban és termékfejlesztésben. Kovács Anita, eddigi kereskedelmi igazgató külső tanácsadóként a cég közelében marad.

A Marquard Media Magyarország folyamatai teljes koherenciát mutatnak a cégcsoport, a Marquard Media Group átalakulásával. Európában a Marquard Media Group mára egy tech-vezérelt médiavállalkozássá nőtte ki magát, amely digitális tranzakciós platformokat épít.

A Marquard Media Magyarország több márkájára kiterjedő kezdeményezésének célja a magyarországi kisvállalkozások átsegítése volt a 2020 tavaszi pandémia okozta krízishelyzeten, de végül egy új márka született

A Marquard Media Magyarország 2020 tavaszán nagy erőkkel munkálkodott azon, hogy a koronavírus miatt kialakult krízishelyzetben olyan megoldásokat biztosítson, melyekkel jó ügyek szolgálatába állíthatja értékteremtő, közösségformáló erejét és hogy fogyasztóinak informatív tartalommal való ellátásán túl, a gazdaságra mért csapásokat is csökkentse rendelkezésére álló eszközei segítségével.
Emiatt is született meg 2020 tavaszán a #vegyélhazait zárt Facebook-csoport, ahol a médiacég a keresletet és a kínálatot összekötve lehetőséget teremtett a magyar alkotók és kisvállalkozások számára a bemutatkozásra, akkor, amikor erre a legnagyobb szükségük volt.
Az eredmény minden elképzelést meghaladt. A csoport híre futótűzként terjedt el Magyarországon. 2,5 hónap alatt több százezer tagú csoport jött létre és a tagok szájról-szájra adták annak hírét, invitálták az újabb cégeket a bemutatkozásra. Országszerte sok ezer termelő, alkotó, művész, gyártó, tervező, vendéglátó mutatkozott be, mellyel kiszélesedett az a kör, akiknek a médiacég korábban segíteni szeretett volna.

A vállalat számára a misszió hamar szívüggyé vált és közben új márka született: a #vegyélhazait.

A #vegyélhazait FB csoport hihetetlen növekedése, valamint a csoport átláthatósága és egyfajta minőségi korlátokra felmerülő igénye miatt elindult a www.vegyelhazait.hu oldalt. A weboldalra már csak azok az alkotók kerülhetnek fel és mutatkozhatnak be, akik regisztrált céggel rendelkeznek Magyarországon. A hobbi alkotók számára pedig új platform jött létre: a #vegyélhazait_HOBBI Facebook csoport.

A márkára felfigyelő közönség számára komoly meglepetést jelentett az új márka. A #VegyélHazait egyfajta „kincslelő” hely lett, ahol mindenki megtalálja az ő ízlésének, igényének való termékeket, és emellett a magyar kreativitás csodálatára is lehetőséget kínál.

Az új márka sikere kétségtelenül ezeken a tényezőkön alapul:

• közösségteremtés, akkor, amikor a social distancing jellemzi a hétköznapi életet
• értékek bemutatása
• pozitív összefogás és lenyűgöző kreativitás találkozása

A Marquard Media üzleti célja, hogy a csoport további bővítésén túl, értékesítési- és kommunikációs lehetőségekkel vértezze fel a közösségben szereplő cégeket, elkötelezve azokat maga mellett, akár hirdetői partnerként is. Továbbá, az alkotók igényeit feltérképezve olyan közösségi eseményeket, vásárokat, webinarokat, díjkiosztókat szervezzen, mellyel segíti a csoporttagokat márkáik ismertségének növelésében és országos szintű értékesítési céljaikban, azaz vásárlásösztönzést és ennek megfelelő üzleti tanácsadást, támogatást nyújt a cégeknek.

A #VEGYÉLHAZAIT a Marquard Media védjegyoltalom alá tartozó márkája, mely a Shopping Solutions & Services portfolió tagja.

• MM Shopping Solutions & Services néven új divíziót indít a médiacég, ahol kiemelt üzletfejlesztési figyelmet fordít minden olyan termékre, megoldásra, szolgáltatásra, amely ügyfeleit abban segítheti, hogy azonnali bevételnövekedést érjenek el – kihasználva egyebek mellett a divízió márkáinak és tartalmainak erejét az adatközpontú e-kereskedelmi területen.
• Az APA és Gyereklélek márkák különálló print alapú megjelenését a kiadó megszünteti és a famiily.hu weboldallal együtt az ÉVA brandbe integrálja, online rovatokként, tematikus mellékletekként.
• Az újonnan létrehozott üzletfejlesztési és marketing igazgatói pozícióban, Lakinger József vezetésével egy újonnan felállított csapat feladata lesz, hogy a meglévő termékek folyamatos fejlesztése mellett új üzleti modellek kidolgozásával is jövőállóvá tegyék a céget.

Az APA, Gyereklélek és www.famiily.hu integrációjával a kiadó tovább gazdagítja az ÉVA különleges szellemiségű és szakértelmű alkotói közösségét. A márka Tomsits Tímea főszerkesztő vezetésével változatlanul megtartja a mai modern, az élet minden területén talpraesetten egyensúlyozó nőkhöz szóló témáit, egyedi hangulatát, gondolkodásmódját, mellyel az elmúlt 13 évben hűen szolgálta a mellette elköteleződött magyar nőket. A meglévő szerkesztői csapat színvonalas munkája mellett az Éva két területen kap speciális fókuszt. Bus István a tőle megszokott egyedi hangulatú és sziporkázó intelligenciájú szórakoztató tartalmakkal, interjúkkal, Zubor Rozália, a Famiily.hu korábbi főszerkesztője és az IgenAnya blog készítője pedig az anyaság, gyermeknevelés, praktikus háztartás témákkal gazdagítja az Éva márkát.

„Valójában nem tettünk mást, mint reagálva a piaci körülményekre, csak előre néztünk és hosszútávú üzleti céljainkra fókuszálva a családi portfóliónkban az Éva márka alá rendeltük mindazt, amit eddig 4 márkával építettünk. Természetesen a legerősebb saját termékünket építjük tovább, hiszen az Éva tartalmi sokrétűségének köszönhetően tökéletesen alkalmas az integráló szerepre. A megújult Évával még előremutatóbban tudunk formálói, alakítói lenni a modern családi életnek, amelyben a család minden tagja egyenrangú és egyformán számít, akár gyermek, akár nő, akár férfi. Üzleti szempontból is több lehetőséget látunk az integrációban, nagyobb és minőségibb elérést, erőteljesebb személyes márkákon alapuló termékfejlesztéseket (mint például a már most nagy sikerű Mesélj, Anyukám! podcast).
Ezzel párhuzamosan a másik fókuszban lévő területünkön is újítunk. Az újonnan létrehozott Marquard Media Shopping Solutions and Services divízióban a JOY, JOY-napok, InStyle és ShoppieGO márkáink mellé felsorakozik a járvány időszakának messze legsikeresebb új terméke, a www.vegyelhazait.hu weboldal és közösség.” – mondja Óhidi Zsuzsanna, a cég ügyvezetője, a változásokról.

„Termék-és üzletfejlesztési szempontból a következő területekre összpontosítunk: tartalomgyártási gyakorlatunkban egyre nagyobb szerepet szánunk a kurátori megközelítésnek, amikor is kiemelt fókuszba kerülnek a termékmegjelenítések, egy előzetesen felállított minőségi- vagy értékesítési szempont alapján. Marketing téren új forgalmi stratégiával és elemzési gyakorlatokkal megyünk tovább, és egy minden eddiginél tudatosabb adatstratégiával az adatközpontú e-kereskedelmi területen is megyünk előre, megerősített piackutatás, optimalizált felhasználói elkötelezettség és komplexebb valós idejű mutatók beépítésével. Kiemelt figyelmet fordítunk arra, hogy a felhasználókról rendelkezésre álló, akár márkapreferenciákig mélyíthető részletes adatokkal értékes minőségi elérést adjunk partnereinknek.” – mondja Lakinger József, a médiacég üzletfejlesztési -és marketing igazgatója.

A Marquard Media szellemiségét továbbra is áthatja a társadalmi felelősségvállalás iránti komoly elhivatottság. Azonban az eddigi, immár a cég karakterét alapvetően meghatározó (Fur Free, Joy Tündér, Covering Climate) programok mellett, a vállalat a helyi KKV-k fennmaradásának érdekében is cselekszik legújabb, üzleti alapokon is nyugvó kezdeményezésében, a #vegyélhazait projektben.

Luka Müller 2018. január óta az igazgatótanács tagja, és 2020. július 1-jétől az igazgatótanács elnöke, amely posztot eddig a társaság alapítója és többségi tulajdonosa, Jürg Marquard töltötte be, aki ezt követően is az igazgatótanács aktív tagja marad.

Luka Müller a zürichi MME Legal ügyvédi iroda alapító partnere, és a svájci pénzintézeti engedéllyel rendelkező és Szingapúrban is tevékenykedő Sygnum Bank AG pénzügyi-technológiai társaság társalapítója és elnöke.

Jürg Marquard nyilatkozata: „Luka már 2018 óta az igazgatótanács értékes tagja. Rendkívül sokoldalú tehetsége és szakértelme nélkülözhetetlen a Marquard Media Group jövőbeni fejlődéséhez, és ideálissá teszi őt az elnöki tiszt betöltésére. Luka és a vállalatcsoport vezérigazgatója, Bijan Khezri már korábban is sikeresen működtek együtt. Meggyőződésem, hogy kettőjük munkája és együttműködése kiváló alapja lesz a hatékony és növekedésorientált vállalatirányításnak.”

Luka Müller nyilatkozata: „Az elmúlt három év során a Marquard Media Group rendkívül komoly eredményeket ért el a digitális transzformáció terén. Nagy megtiszteltetés és izgalmas szakmai kihívás számomra, hogy mostantól az igazgatótanács elnökeként biztosíthatom a társaság jövőorientált irányítását, támogatva a további transzformációs lépéseket és a cég növekedését.”

A Marquard Media Group AG igazgatótanácsának jelenlegi tagja a következők: Jürg Marquard, alapító, többségi tulajdonos; Bijan Khezri, a csoport vezérigazgatója, a cég társtulajdonosa, az igazgatótanács delegáltja; Dr. Luka Müller, a zürichi MME Legal ügyvédi iroda alapító partnere, és a svájci pénzintézeti engedéllyel rendelkező és Szingapúrban is tevékenykedő Sygnum AG pénzügyi-technológiai társaság társalapítója és elnöke; Thomas Rinderknecht, a Badertscher Rechtsanwälte AG senior partnere és a Lindt-Sprüngli AG igazgatója; Marc Walder, a Ringier AG vezérigazgatója és részvényese, a „digitalswitzerland” alapítója; és Jacques Bughin, a közelmúltig a McKinsey senior partnere, a McKinsey Global Institute nemzetközi igazgatója, aki mostantól kizárólag az innováció-centrikus üzleti feladatokkal és tudományos kutatásokkal foglalkozik.